Medienkonvergenz ist der Schlüssel zur grenzenlosen Verbreitung eines Beitrages. Die Aufbereitung der Medieninhalte erfolgt so, dass sie in mehreren Medien funktionieren. Im gedruckten Blatt, auf dem Fernsehschirm, über das Smartphone und sonst überall, wo Nutzer zu erwarten sind. Nachrichten, Videos, Bilder und digitale Einträge passen sich wie Barbapapas dem jeweiligen Endgerät an. Hintergrund der Entwicklung: Um das Zielpublikum zu erreichen, braucht es heute mehr als ein Medium. Die Menschen haben gelernt: Die beste Nachricht ist jene, die ich dann konsumieren kann, wann ich will. Ob über Fernsehgerät, Facebook, Twitter oder in der Tageszeitung.