Der Anfang mutet österreichisch an, dabei betrat man Neuland. An einem Abend im Herbst 1994 trafen sich in einem Lokal in der Wiener Innenstadt Gerlinde Hinterleitner, Klaus Weinmaier und Sascha F. Zeller – die drei arbeiteten damals im Textarchiv des STANDARD. Hinzu stieß der damalige "Falter"-Redakteur Thomas Seifert und erzählte von einem USA-Aufenthalt. Dort gingen gerade die ersten Medien online – das "Time"-Magazin war als eines der Ersten im Netz dabei.