An zwei Sätzen erkennt man dieser Tage einen Verleger. Der eine lautet, bis Weihnachten seien es noch "entscheidende eineinhalb Wochen", der andere beschwört, dass Bücher "immer noch beliebte und günstige Geschenke" seien. Beide repräsentieren die Hoffnungen der Branche auf ihre wichtigste Saison. Besonders in einem Jahr, das von Kostensteigerungen und zum Sparen angehaltenen Konsumenten geprägt ist. Ein Fünftel des Jahresumsatzes wird üblicherweise im Dezember gemacht. Wirtschaftlich schwere Zeiten können weihnachtliche Buchgeschenke sogar befeuern, weil Bücher billiger als Schmuck und Elektronik sind.