Die nationale Plakataktion von dm "Heute fängt..." (Kreativagentur: Bárci & Partner Young & Rubicam) erzielte im Juni 2002 Spitzenwerte bei der Pit-Plakat-Analyse für Juni.
aussenwerbung
33 Prozent aller Befragten im Streugebiet erinnerten sich an das Plakat, 25 Prozent nannten plakatspezifische Bild- und Textelemente. Überdurchschnittlich auch die Recognition, 46 Prozent der Respondenten erkannten das Sujet nach einer Fotovorlage wieder. Das dm-Sujet erreichte somit Ergebnisse, die weit über den Testreihendurchschnitten von 24 Prozent Recall, 16 Prozent Impact und 33 Prozent Recognition liegen. Im Auftrag der Aussenwerbung Dr. Heinrich Schuster AG werden vom österreichischen Gallup Institut monatlich alle relevanten nationalen und regionalen Plakatkampagnen in Österreich getestet. (red)