.jpg)
Alle 13 in der Analyse vertretenen täglichen Titel gemeinsam mussten auch signifikante Einbußen hinnehmen: Nach exakt 75 Prozent der Österreicher anno 2001 greifen nun 73,8 Prozent regelmäßig zu einer Tageszeitung.
Die Branche sorgt sich vor allem um junge Leser: 2001 gaben noch 70,4 Prozent der 14- bis 24-Jährigen an, Tageszeitungen zu konsumieren, 2002 waren es nur 65,4 Prozent.
Junge beim STANDARD
Gegen diesen Trend entwickelt sich DER STANDARD bei den Jüngeren: Nach 5,9 Prozent Reichweite in dieser Zielgruppe weist ihm die MA für 2002 6,5 Prozent aus.
DER STANDARD insgesamt hält nun bei einer Reichweite von 5,7 Prozent. Die "Presse" kommt auf 5,3 Prozent, die Salzburger Nachrichten halten bei 4,5, das Wirtschaftsblatt bei 1,4.
Herbe - und statistisch signifikante - Verluste musste "Die Ganze Woche" hinnehmen: 17,1 Prozent Reichweite nach 19,5 Prozent vor einem Jahr.
Dass Kurt Falks Titel hinter "News" zurückgefallen ist, kann man freilich "auf keinen Fall sagen", sagt MA-Geschäftsführerin Petra Roschitz. Denn: Ihre statistischen Schwankungsbreiten überschneiden einander, der Abstand sei "nicht signifikant".
Signifikant verloren haben auch Titel der News-Gruppe: "Format" 0,6 Prozentpunkte (auf 5,5 Prozent Reichweite), ebensoviel die "auto revue". "profil" sank um 0,8 auf nun 8,1 Prozent, um ebensoviel "Gusto" und "trend" (nun 7,2 Prozent).
"Wienerin" legte signifikant zu
Laut Auflagenkontrolle stützen Titel wie "News", "tv-media", "e-media" und das erstmals - mit 8,2 Prozent - ausgewiesene "Woman" ihre Auflagen massiv mit Billigverkäufen. Der "Wienerin" hat "Woman" offenbar nicht geschadet: Sie legte als einziger Titel in der MA signifikant zu.
Signifikante Zuwächse meldet die MA im Radio für Ö1, die Privatradios insgesamt und für die "Top"-Senderkombination der Vermarkterin RMS.
Ebenso signifikant bergab ging es für die ORF-Radios insgesamt, für 88.6 in Wien und für ORF-Radio Niederösterreich. (fid/DER STANDARD, Printausgabe, 28.3.2003)
Daten im Detail
| Tageszeitungen | in Prozent | in 1.000 |
| Der Standard | 5,7 | 383 |
| Die Presse | 5,3 | 361 |
| Kurier | 11,1 | 748 |
| Kronen Zeitung | 43,4 | 2.930 |
| Wirtschaftsblatt | 1,4 | 97 |
| Kleine Zeitung (Graz) | 8,1 | 548 |
| Kleine Zeitung (Kombi) | 12,4 | 835 |
| Kleine Zeitung (Klagenfurt) | 4,2 | 286 |
| Neue Kärntner Tageszeitung | 1,2 | 83 |
| Neues Volksblatt | 1,0 | 67 |
| OÖ Nachrichten | 5,3 | 355 |
| Salzburger Nachrichten | 4,5 | 301 |
| Tiroler Tageszeitung | 5,1 | 345 |
| Neue Vorarlberger Tageszeitung | 0,9 | 58 |
| Vorarlberger Nachrichten | 3,1 | 211 |
| Krone Kärnten / KTZ | 4,5 | 302 |
| Neue Vorarlberger TZ / VN | 3,4 | 226 |
| Regionale Wochenzeitungen | in Prozent | in 1.000 |
| NÖ Nachrichten | 11,2 | 756 |
| NÖ Rundschau | 1,9 | 125 |
| Die Bgld. Woche | 1,5 | 104 |
| Die Steirische | 3,1 | 207 |
| Linzer-Rundschau/Korrekt | 3,1 | 209 |
| OÖ Rundschau (gesamt) | 10,6 | 714 |
| Salzburger Fenster | 4,9 | 329 |
| Salzburger Woche | 3,6 | 245 |
| Sbg. Woche/Fenster | 6,1 | 411 |
| Sbg. Nachrichten/Woche | 6,5 | 440 |
| NÖ Rundschau | 12,0 | 809 |
| Wochenzeitungen | in Prozent | in 1.000 |
| Bunte | 3,6 | 245 |
| Der Spiegel | 2,8 | 190 |
| Die Ganze Woche | 17,1 | 1.152 |
| E-Media (14-täglich) | 8,6 | 580 |
| Falter | 1,3 | 91 |
| Format | 5,5 | 373 |
| Freizeit Revue | 5,2 | 350 |
| News | 17,8 | 1.201 |
| Profil | 8,1 | 546 |
| Sportwoche | 2,9 | 199 |
| Stern | 2,0 | 132 |
| TV-Media | 14,7 | 989 |
| TV Spielfilm (14-täglich) | 6,6 | 444 |
| Monatsmagazine | in Prozent | in 1.000 |
| Die Wirtschaft | 3,3 | 226 |
| Geo | 10,1 | 683 |
| Gewinn | 8,0 | 539 |
| Gusto | 10,7 | 724 |
| ctdb Business | 1,4 | 96 |
| Option | 0,7 | 49 |
| ORF Nachlese | 9,2 | 623 |
| Seitenblicke Magazin | 2,9 | 197 |
| Top Gewinn | 3,3 | 221 |
| Trend | 7,2 | 484 |
| Wiener | 4,8 | 323 |
| Frauenmagazine | in Prozent | in 1.000 |
| Brigitte | 3,2 | 217 |
| Burda Modemagazin | 2,6 | 178 |
| Diva | 1,6 | 105 |
| Eltern | 3,6 | 244 |
| Freundin | 3,6 | 242 |
| Für Sie | 2,7 | 184 |
| Petra | 1,7 | 115 |
| Vital | 3,0 | 201 |
| Wellness Magazin | 2,4 | 163 |
| Welt der Frau | 4,3 | 292 |
| Wienerin | 6,2 | 420 |
| Woman | 8,2 | 555 |
| Fernsehen | in Prozent | in 1.000 |
| TV gesamt | 70,3 | 4.619 |
| ORF gesamt | 62,2 | 4.086 |
| Fenstersender gesamt | 17,2 | 1.127 |
| ORF1 | 44,1 | 2.895 |
| ORF2 | 49,2 | 3.235 |
| RTL Hauptsender | 21,0 | 1.382 |
| RTL Fenstersender | 8,8 | 580 |
| SAT.1 Hauptsender | 18,4 | 1.208 |
| SAT.1 Fenstersender | 8,7 | 571 |
| PRO7 Hauptsender | 17,5 | 1.149 |
| PRO7 Fenstersender | 8,1 | 531 |
| RTL II Hauptsender | 13,4 | 88 |
| RTL II Fenstersender | 5,3 | 346 |
| ARD | 16,3 | 1.073 |
| ZDF | 14,8 | 972 |
| Ausland gesamt | 48,8 | 3.208 |
| Radio | in Prozent | in 1.000 |
| Radio gesamt | 84,8 | 5.722 |
| ORF gesamt | 75,9 | 5.117 |
| Privat Inland gesamt | 22,5 | 1.518 |
| Sonstige Sender gesamt | 4,0 | 268 |
| Ö1 | 8,4 | 568 |
| FM4 | 3,8 | 254 |
| Ö3 | 40,0 | 2.697 |
| RMS TOP | 22,2 | 1.501 |
| Krone Hit Radio | 5,1 | 342 |
| Radio Wien | 309 | |
| Radio Niederösterreich | 588 | |
| Radio Burgenland | 237 | |
| Radio Steiermark | 449 | |
| Radio Kärnten | 214 | |
| Radio Oberösterreich | 403 | |
| Radio Salzburg | 200 | |
| Radio Tirol | 221 | |
| Radio Vorarlberg | 116 | |
| 88.6 Supermix | 140 | |
| Antenne Vorarlberg | 38 |