Mit seinen neuen Düften Axe Anarchy for Him & for Her will das Unternehmen "Männer und Frauen gleichermaßen provozieren", heißt es in einer Aussendung. Die Werbekampagne zur Produkteinführung verspricht "zügelloses Chaos, wenn der Axe-Effekt bei beiden Geschlechtern die herkömmlichen Flirtregeln außer Kraft setzt, weil erstmals in der Geschichte von Axe auch Frauen den legendären Axe Effekt für sich nutzen." Kommuniziert wird dies unter anderem mit diesem Viral-Spot, der Titel: "Cop and Robber":
(red, derStandard.at, 22.5.2012)