Wichtiger werden - als eine Art Gegentrend zu billigen Produkten - die Bereiche Lebensberatung und Wellness. "Man kauft sich Zeit und Aufmerksamkeit, um sich selbst zu entwickeln", erklärt Horx. Mit der 2003 oft beklagten Kultur des Jammerns wird es kein Ende nehmen: "Deutschland ohne Jammern kann ich mir nicht vorstellen, dies ist eine zutiefst masochistische Kultur, die ihre Ängste hegt und pflegt", sagt Horx, der von einer "Industrie der Angst" spricht.
Telekommunikation in einer Krise
Die Technik, insbesondere die Telekommunikation, ist seiner Meinung nach in einer Krise. Neuheiten wie Fotohandys würden beispielsweise schon "verramscht", wie Horx sagt. "Die technologische Enttäuschung, die Digitale Desillusion, ist im vollen Gange."
Die nächste spektakuläre Technologiewelle setze erst wieder 2015 ein: Dann werden laut Horx die Bereiche Biotechnik, Nanotechnik und Materialtechnik zu "molekularer Ingenieurstechnik" verschmelzen. In der näheren Zukunft erwartet Horx einige kleinere Schlüsselerfolge in der Krebsforschung, aber nichts, was unseren Alltag revolutionieren würde.