Die schwedische Möbelkette Ikea veräppelt den Foodporn-Wahnsinn, der auf Plattformen wie Instagram oder Facebook grassiert und wird dafür in sozialen Medien gefeiert. "Entspann dich" ist demnach das Motto eines neuen, 90-sekündigen Onlinespots, mit dem Ikea den Hang, anderen das eigene Essen reinzuwürgen, auf die Schaufel nimmt.

Umgesetzt hat die Kampagne die Stockholmer Agentur Acne. Sie inszeniert ein opulentes Mahl und entführt die Zuseher ins vorrevolutionäre Frankreich. Veröffentlicht wurde der Spot Ende Juli, er hält bei rund 3,5 Millionen Abrufen. (red, 5.8.2016)

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