Mit der B-Klasse wird erstmals das Konzept des Compact Sports Tourers verwirklicht, das die Vorteile verschiedener Fahrzeugkonzepte nutzt und zu einem eigenständigen Profil vereint. "Mercedes in neuer Dimension." bringt es auf den Punkt: Die B-Klasse ist nicht nur ein neues Auto, es ist ein bisher nicht dagewesenes Fahrzeugkonzept.
Zur Österreichpremiere der B-Klasse wurde von Springer & Jacoby Österreich eine Werbung entwickelt, die ebenfalls neue Dimensionen eröffnet: ein achtseitiger Beihefter zum Aufklappen, der sowohl im Hinblick auf das Format als auch bei der Gestaltung neue Wege einer Pkw-Markteinführung geht und die hinter dem B-Klasse Konzept stehende Idee zusätzlich hervorhebt.
Der Beihefter beinhaltet eine Fotosammlung, welche die Geschichte einer jungen, modernen Familie erzählt. Von der Zeit des jung, verrückt und ungebunden Seins, bis hin zur Familiengründung und dem Übernehmen von Verantwortung. Sie erzählt aber auch davon, dass sich mit zunehmendem Alter zwar das Leben und die Sichtweisen ändern, jeder aber trotzdem seinen Erlebnishunger und seine Freiheit behalten kann. Der zentrale Claim "Wer ein wirklich neues Auto bauen will, muss über mehr nachdenken, als über Autos" unterstreicht die Aussage, dass die B-Klasse den Ansprüchen ihrer Zielgruppe gerecht wird.
Zudem ist die B-Klasse Kampagne im TV zu sehen. Auf 16-Bogen-Plakaten, Rolling Boards und in Tageszeitungsanzeigen wird die B-Klasse gemäß der Kampagnenbotschaft "Mercedes in neuer Dimenison" ins Bild gerückt. (red)
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