Um den neuen Nicotinell Kaugummi zu launchen, setzt das internationale Pharmaunternehmen Novartis Consumer Health - Gebro GmbH auf die Euro RSCG Vienna.

Die von der Agentur entwickelte Launch-Kampagne konzentriert sich auf den speziellen Geschmack des neuen Produktes, genauer gesagt auf dessen Nikotin-Geschmack.

Ziel der Einführungskampagne ist es, den neuen Nicotinell Kaugummi als Nikotinersatz-Therapeutikum der ersten Wahl zu positionieren, was einerseits durch ein Fachinserat und ein Mailing für Ärzte und Apotheker, anderseits durch einen Hörfunk-Spot, der sich an entwöhnungswillige Raucher wendet, erreicht werden soll. Der Claim "Schmeckt zum Abgewöhnen" bringt das Produktversprechen verbal auf den Punkt und wird im Printauftritt auch optisch inszeniert. (red)