Die Erhebung, die vom Linzer Marktforschungsinstitut Spectra durchgeführt wurde, zeige, dass die Akzeptanz der Sonntagsöffnung gestiegen sei. Im Jahr 2000 waren erst rund 50 Prozent der Befragten flexibleren Ladenöffnungszeiten gegenüber "grundsätzlich positiv" eingestellt.
Dennoch haben die Österreicher ein eher zwiespältiges Verhältnis zur Sonntagsöffnung: Während einerseits zwei Drittel der Befragten flexibleren Ladenöffnungszeiten positiv gegenüber stehen, antworteten bei der direkten Frage "Sollen die Geschäfte am Sonntag geöffnet werden?" nur 12 Prozent mit einem "Ja" (market-Umfrage 2004). Diesen Widerspruch erklärt Freizeitforscher Zellmann in der "Presse" so: "Die zwölf Prozent fordern es. Zwei Drittel werden aber schnell zu Kunden, wenn es eingeführt wird."