Gegen Kapazunder wie Ogilvy und DMC hat eine Arbeitsgemeinschaft aus Büro X und Unique die zweistufige Wettbewerbspräsentation um die Markenkampagne für das neue Wiener Museumsquartier gewonnen. Angaben über die Etathöhe wurden zunächst nicht gemacht. Die Umsetzung erfolgt in zwei Phasen: Von nun bis Mai 2001 werden Label und Corporate Design eingeführt, aktionistische Einführung des Corporate Designs nach dem Motto: "Stimulanz/Neugierde wecken" In Phase zwei ab Mai 2001 folgt zusätzlich eine klassische Kampagne die die Marke MQ emotionalisieren soll. Einsetzen will man "alle Medien im Inland" im Ausland Print und Messeauftritte. Flankierend dazu Events, Give-Aways, Promotions, Folder etc.