Plakate, TV-Spots, Inserate sowie eine Reihe von BTL-Aktivitäten sollen darauf aufmerksam machen, dass Zootiere unter den negativen Folgen ihrer Gefangenschaft leiden. Dazu ÖTV-Präsident Erich Goschler: Zootiere sind verhaltensgestört, weil sie unter permanentem Stress stehen: Sie müssen mit viel zu engen Grenzen leben, wittern oft ihre Feinde ohne flüchten zu können, sind nicht artgerechtem Klima und ständigem Lärm ausgesetzt, werden zwangsverpaart und können ihre natürlichen Verhaltensweisen nicht ausleben."
Die Kampagne ist die erste große Initiative, die das heiße Thema Zoo aufgreift – mit einem Printmotiv und einem Spot, der sich ausschließlich authentischer Aufnahmen bedient. Die gesamte Umsetzung sowie auch der Einsatz der Kampagne erfolgten unentgeltlich. (red)
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