Auf Einladung des Präsidenten der International Advertising Association (IAA), Max Palla, referierte Michael Conrad im Rahmen des Business Communications Lunch über das Thema "Erfolgsformel 'Inspiration' - Warum gelenkte Inspiration die Basis vieler Erfolgsmarken ist". Michael Conrad, langjähriger Chefkreativer bei Leo Burnett Worldwide und Präsident der Berlin School of Creative Leadership, untersuchte Werbefilme anhand von zehn Qualitätskriterien: "Wenn eine Werbekampagne die Kriterien 'Neuer Standard in einer Kategorie', 'Neuer Standard in der Kommunikation' und 'Beste Inspiration in der Welt' erfüllt, ist sie sehr erfolgreich gewesen." (red)