China Mobile kontrolliert zwei Drittel des weltgrößten Mobilfunkmarktes China. Da die Nachfrage in den Großstädten der Volksrepublik zunehmend gesättigt ist, versucht der Branchenprimus, wie der Konkurrent China Unicom, verstärkt die ärmeren Bevölkerungsschichten auf dem Land als Kunden zu gewinnen.
Die Rechnung scheint aufzugehen: Seit Jahresbeginn entschieden sich monatlich im Schnitt fünf Millionen Chinesen für einen Handy-Vertrag von China Mobile. Wegen der Konzentration auf die ländlichen Gebiete rechnet der Konzern aber mit immer schwächeren Margen.