Der Video-Werbebotschaft gehört nach Ansicht
von Experten die Zukunft im Internet. "Video-Advertising wird immer
wichtiger und wächst überproportional", sagte Christoph Schuh,
Marketingleiter von Tomorrow Focus, am Donnerstag bei den Münchner
Medientagen. In den USA hätten die Ausgaben für das bewegte Werbebild
im Netz 2006 knapp 490 Mio. Dollar (333 Mio. Euro) betragen. In
Deutschland rechnet Schuh mit rund 80 Mio. Euro für das laufende Jahr
und deutlich mehr als 200 Mio. im Jahr 2011. Der gesamte europäische
Online-Werbemarkt setzte 2006 4,1 Mrd. Euro um.
"Video-Advertising unsere große Waffe
gegen die Fernsehkonkurrenz"
Schuh unterstrich, dass "Video-Advertising unsere große Waffe
gegen die Fernsehkonkurrenz" sei. Denn im Gegensatz zur TV-Werbung
könne die Video-Werbung im Internet auf die individuellen
Verhaltensweisen der "User" - der Fachmann sagt dazu "Behavorial
Targeting" - ausgerichtet werden. Die Experten gehen davon aus, dass
die Industrie aufgrund wachsender Nutzerzahlen im Netz, exakt
feststellbarer Reichweiten und nachvollziehbarer Verhaltensformen des
"Users" langfristig vom alten Medium Fernsehen aufs Internet
übergehen werde.
Auch paneuropäische Werbekampagnen entwickeln sich laut Schuh
zunehmend im Internet. Ihr Anteil am Umsatz von 4,1 Mrd. Euro in
Europa mache derzeit 100 Mio. Euro (rund sechs Prozent) aus.(APA)