So die Ergebnisse einer Analyse, die von der Wirtschaftskammer Wien bei KMU Forschung Austria und Makam Market Research in Auftrag gegeben wurde. Zu ähnlichen Ergebnissen kommt auch eine österreichweite Erhebung des market-Instituts. Hier lautet die Hitliste der beliebtesten Weihnachtsgeschenke: Bücher, Gutscheine und bei den Jungen Handys.
Laut der Wiener Wirtschaftskammerpräsidentin Brigitte Jank ist das Weihnachtsgeschäft heuer bereits im November angelaufen - wohl motiviert vom frühen Schneefall. Dementsprechend fanden vor allem Ski-Ausrüstungen "reißenden Absatz". Wie auch Elektrogeräte, Lederwaren und - Bücher. Für "Mäntel, Schmuck und Perlen" wird laut Jank erfahrungsgemäß in der zweiten Dezemberhälfte eine "Zuspitzung des Kaufverhaltens" erwartet.
Schauplatz der weihnachtlichen Kaufverhaltens-Zuspitzung waren am ersten Adventsamstag die großen Wiener Einkaufsstraßen mit rund 870.000 Schaufensterbummlern. Am zweiten Samstag sei das Getümmel hingehen eher auf die Nebenlagen ausgewichen. Die Wirtschaftskammer will übrigens noch einmal nachlegen und die Einkaufsstraßen auf Plakaten bewerben. Die "Akzentuierung" solle dabei "in der Ruhe der Adventzeit und der Freude am Einkaufen" liegen.