New York - Die führenden amerikanischen
E-Commerce-Anbieter setzen in ihrer Werbestrategie nicht nur auf
Online-, sondern auch auf Offline-Werbung. Durchschnittlich 8,6
Millionen Dollar (110 Mio. Schilling) geben die 100 größten
amerikanischen E-Commerce-Sites für ihre Werbung aus. Dies hat das
Marktforschungsinstitut Intermarkt Group ermittelt.
86 Prozent setzen dabei auch auf andere Medien, nur 14 Prozent
inserieren ausschließlich im Web. 55 Prozent der Offline-Dollars gehen
an Zeitungen, 35 Prozent an Radio und TV. Der Aufwand scheint sich
auszuzahlen: 57 Prozent der Internet-User stoßen über
Web-Suchmaschinen auf die E-Commerce-Seiten, aber immerhin 25
Prozent durch Anzeigen in Magazinen und 14 Prozent aufgrund von
TV-Spots. (pte/w&v)