"Die sympathische, österreichische Markenpersönlichkeit ist eine Stärke, die wir nutzen wollten", so Karlheinz Wasserbacher, Konzeptionist bei Saatchi & Saatchi: "Felix ist eine echte Lovemark®. Die Konsumenten verbindet eine hohe Emotion mit Felix. Darauf baut auch unser Konzept auf."
Der Plot
Die neue Kampagne steht unter dem Motto "Konsumenten lieben Felix-Produkte so sehr, dass sie alles dafür tun". In diesem Fall verhilft ein gewitzter Vater seinem Sohn Max zu dessen Lieblingsessen. Der Vater verspätet sich absichtlich am Weg vom Einkaufen nach Hause, um so die Kochpläne der Mutter zu durchkreuzen. Die Lösung: es wird einfach Felix Sugo gekocht, weil es schnell geht und so gut schmeckt, dass man es einfach liebt. In Fortsetzung der Felix Tradition dreht sich daher dieser Spot wieder stark um den Claim: "Sie müssen nicht Felix heißen, um Felix zu lieben."
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