Mit neuen Werbeformen wie geteilten Fernsehschirmen oder überraschenden Anzeigenformen in Zeitungen könnten die Medien nach Expertenaussage aus dem Umsatztal herauskommen. Bisher gingen Zeitungen und TV-Sender wegen der eingebrochenen Werbeerlöse vor allem an die Kosten, sagte der Unternehmensberater Hermann Simon am Dienstag beim Medienforum NRW in Köln. "Das reicht aber nicht aus, man kann sich nicht nur gesundschrumpfen." Die Erlöse müssten durch intelligente Ideen gesteigert werden. (APA)