In ihrer neuen Position möchte Müller die Marktführerschaft durch klares Zielgruppenmarketing und neue Kundenbindungstools festigen, wobei sie künftig verstärkt auf lokale Marketingaktivitäten setzen möchte.
Erklärtes Ziel der neuen Marketingleiterin ist die Steigerung der Besucherzahlen - derzeit statten Herr und Frau Österreicher dem Kino etwas mehr als einmal jährlich einen Besuch ab -, die sie mit einer Inszenierung des Kinos als ganzheitliche Erlebniswelt erreichen möchte.