Video-Werbung wirkt und wird von der Mehrheit der Nutzer akzeptiert. 51 Prozent der User bewerten die Werbeform als nicht "nicht störend", 29 Prozent als "etwas störend" und 20 Prozent als "störend". Dies ist das Ergebnis einer vor kurzem publizierten Studie von SevenOne Interactive, dem Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group. Die Untersuchung basiert auf der Befragung von 240 Nutzern von Videoportalen.

"Tandem-Ads" am effektivsten

Was die ungestützte Markenerinnerung betrifft, so kann jeder dritte Nutzer das werbungtreibende Unternehmen nach Konsum des Online-Werbeclips beim Namen nennen. "Tandem-Ads" sind der Studie zufolge am effektivsten. Wenn Video-Werbebotschaften noch von klassischen Online-Bannern flankiert werden, dann steige die Werbewirkung um bis zu 50 Prozent. Einen eigentlich 25 Sekunden dauernden Werbespot verfolgten die Nutzer durchschnittlich 16,9 Sekunden lang (68 Prozent). Dementsprechend wünscht sich auch eine klare Mehrheit, dass die Clips nicht länger als 15 Sekunden dauern sollten.

Das Resümee von SevenOne Interactive: Video-Ads werden in nächster Zeit als enormer Wachstumsmotor der Online-Werbung fungieren. User empfänden die noch junge Werbeform als "überraschend, informativ und innovativ". Es lasse sich eine signifikant höhere Effizienz konstatieren, wenn die Clips "unterhaltsam" seien und mit dem Content des danach folgenden redaktionellen Videos harmonierten.

57 Prozent der User sehen Videos

Dass die Rezeption von bewegten Bildern stark im Kommen ist, belegt eine US-Studie von "Pew Internet". Derzufolge schauen sich 57 Prozent der Amerikaner im Netz Videos an. Im Schnitt machen das 19 Prozent pro Tag. Drei Viertel der Leute, die über einen Breitbandzugang verfügen, sind affin für Online-Spots. Das Ranking der präferierten Clips führt der Bereich "News" mit 37 Prozent vor "Fun" (31 %), und Musik- sowie pädagogischen Inhalten (je 22 %) an. 94 Prozent der User sehen lieber Werbeclips vor den Videos, als für den Download zahlen zu müssen. (om)