Wie schon bei Plakaten, Anzeigen, TV- und Radiospots will Focus Marketing Research nun auch von den allmonatlich befragten Wienern und Wienerinnen wissen, was sie von Prospekten halten. Ergebnis des ersten Durchgangs - für Jänner 2001: Billa ("Unschlagbar in Österreich! Tiefpreishammer der Woche" für Wolf Eierteigwaren vor Niedermeyer ("Preiszeit" - "Bei Niedermeyer schmelzen die Preise"!) und Zielpunkt ("Nur jetzt!"). Auf den weiteren Rängen: Hartlauer, Baumax, Mondo, Eurospar, Magnet, Haas Elektro und Möbel Ludwig. Mit kaum weniger Rufzeichen, übrigens. Die letzten zwei abgetesteten Prospektauftraggeber verschweigt Focus höflich.