adidas führt die Linie des im Vorjahr in Cannes mit einem Silberlöwen und einer Goldenen Epica ausgezeichneten Spots „Jonah Lomu und der Fisch“ fort: Auch in der 2001er TV-Kampagne, die von der Amsterdamer Agentur 180 realisiert wurde, treten namhafte Sportler auf, die sich in Alltagssituationen als liebenswerte Helfer bewähren. Das Werbekonzept besteht darin, zu zeigen, dass ihre Produkte nicht nur zu sportlichen Leistungen befähigen, sondern auch menschliche Qualitäten an den Tag treten lassen: Die Strategie der Kombination von Produkt- und Imagekampagne innerhalb von humoristischen Storys soll die intendierte Zielgruppe der 12- bis 20jährigen besser erreichen. mediazine.tv zeigt die am 14. Februar angelaufene, gesamte Kampagne (bis auf den Ato Boldon-Spot jeweils sowohl die 60-Sekunden- als auch die 30-Sekunden-Spots).